当“养肤卸妆”成为市场新风向，默默无闻的卸妆膏突然火了！

2022-02-23 10:20:22  信息编号：K212439  浏览次数：116

卸妆是护肤最重要部分之一，卸妆产品选得合适，不但令清洁工作事半功倍，并且对皮肤也很有好处。

卸妆是属于物理变化过程，一般来讲有两种清洁原理，一种是溶解，即相似相溶原理，利用油脂溶解与其化学结构相似的成分，在**的过程中，将彩妆或毛孔分泌的油脂溶解出来，从而起到卸妆的效果。

另一种是表面活性剂的清洁原理，表面活性剂具有亲水性和亲油性双重特性，可以使油脂物质溶解在水中，从而具有去污清洁的能力。值得注意的是表面活性物质可以深入人体，在某种程度上会对皮肤产生损伤。比如常被提及到的月桂醇硫酸酯钠（SLS）和月桂醇聚醚硫酸酯钠（SLES），如果没有彻底清洗干净，残留在皮肤则会造成脱脂或是与皮肤蛋白成分发生反应，则会使我们皮肤出现刺激症状。

卸妆产品可细分为卸妆水/液、卸妆油、卸妆膏、卸妆乳、卸妆啫喱和卸妆湿巾，卸妆水主要由水和表面活性剂组成，通过胶束增溶的原理进行卸妆。卸妆油通过“以油溶油”的原理，彩妆油性物质和毛孔皮脂分泌物溶于卸妆油中达到卸妆效果，比较适合浓妆者。卸妆膏的卸妆原理，先将面部彩妆溶解成混合物，再利用皮肤的温度让卸妆膏增加流动性，乳化剂和表面活性剂使混合了彩妆的卸妆膏溶于水中以达到卸妆目的。

卸妆市场规模高达58.67亿元

追踪2019-06——2021-05近两年互联网声量数据发现，卸妆细分品类中卸妆水的声量一直处于最高且遥遥领先于其他细分品类，但2020-11——2021-05经历过山车式先下降后上升，而卸妆油声量从2020-11开始一直在快速增长，可以产出消费者对卸妆油越来越关注。

据统计2020-06——2021-05近一年淘宝天猫全网线上卸妆市场规模高达58.67亿元，销量超过7千万，5月卸妆市场较上一年增长34.8%。作为卸妆界的老网红，贝德玛夺得品牌销售额与销量双冠军，逐本以4.99%销售额占比位居第二，植村秀排名销售额第三，销售额占比4.40%。

卸妆膏，一个名不见经传的卸妆品类

随着彩妆习惯的渗透以及护肤需求专业化的升级，让卸妆品类持续扩容。有数据统计，2020年，卸妆产品备案数量较2018年增长9%，达3603件，越来越多的品牌选择入局这一新蓝海，想要寻找市场空白点，卸妆品类竞争环境变得越来越复杂。

纵观卸妆市场的品类发展，可以发现卸妆水的同比涨幅越来越趋于平缓，基本为饱和状态，不利于品牌进入；卸妆油品类被大势品牌所占据，其市场空白被慢慢填满，这也让新品牌难以突破；而卸妆膏的品类热度较低，但其同比涨幅较快，处于上升阶段，有品牌入局的空间。

自2016年的一档韩国美妆节目将芭妮兰Zero卸妆膏带入人们的视野，亚洲就掀起了一阵卸妆膏的热潮。但是，相比起如今风靡全国的卸妆油，卸妆膏可以说是一个名不见经传的卸妆品类。

在不同卸妆体系的交锋中，卸妆膏的卸妆能力介于油和水之间，是一种特殊的卸妆油剂型。据悉，卸妆膏利用油脂溶妆原理，先将面部彩妆溶解成混合物，再利用皮肤的温度让卸妆膏增加流动性，乳化剂和表面活性剂使混合了彩妆的卸妆膏溶于水中以达到卸妆目的。卸妆膏的卸妆能力比卸妆油弱些，但强于卸妆水/乳。

如今，大多数彩妆类产品都会选用油类成分作溶剂，加上油分散型的粉类物质。要卸掉它们，卸妆膏可以说是首选。此外，与卸妆油适宜人群相比，卸妆膏的适宜人群更广，更适合大多数人的肤质。

如今，已有部分品牌预睹其道，早早入局卸妆膏品类赛道。娜丽丝、倩碧、RMK、famarcy等国外品牌的卸妆膏产品在国内知名度越来越高，逸仙电商收购的Eve Lom有着卸妆膏“爱马仕”之称。国货品牌摇滚动物园、kimtrue、毕生之研、至本等也都推出了自己的卸妆膏产品。近期，有多个彩妆品牌出了卸妆膏产品，如橘朵推出“木瓜酵母卸妆膏”；AKITAHachi安若花集推出“白茶卸妆膏”……

卸妆膏，一个卸妆兼备养肤的品类

随着消费者的护肤意识日渐成熟，越来越多的人开始意识到：卸妆，是养肤的第一步，开始注重成分的安全和养肤价值。消费者对卸妆产品的需求从“卸得干净”上升到了“卸妆养肤”。以“清洁”为卖点的卸妆产品，如今衍生出了养肤功效。

根据CBNData消费数据显示，消费者挑选卸妆产品的TOP3考量因素分别是“卸妆效果/卸得干净”（占比76%），“天然安全成分”（占比70%），“温和不刺激”（占比69%）。

为了满足消费卸妆清洁、舒缓修护的需求，卸妆产品中开始添加一些天然活性成分，除了保证产品的温和安全之外，还满足了消费者在一些功效上的需求。在卸妆膏这样创新型的品类中，能看到许多天然成分的身影。如，KIMTRUE越桔辣木籽卸妆膏、UKISS柚子卸妆膏、摇滚动物园牛油果卸妆膏等等。

以近期的新品为例，彩妆品牌AKITAHachi安若花集推出新品「白茶卸妆膏」中，就含有天然植萃精油，如橄榄果油、低芥酸菜子油、白池花籽油、油茶籽油等等，卸妆的同时提供养肤效果；而橘朵推出新品「木瓜酵母卸妆膏」中，除了拥有“复合酵母、FN纤连蛋白、神经酰胺”热门成分外，还含有木瓜提取物和燕麦仁、醋粟果、沙棘果等植物精粹。

如今，随着“养肤卸妆”成为市场新风向，以及消费者在卸妆需求的个性化、精细化要求，正促使品牌进一步对产品进行创新升级，卸妆膏未来的发展大体也会根据肤质、皮肤状态、妆容程度等多维度延展，成为拥有不同功效和养肤价值的卸妆产品，以满足消费者的不同需求与使用场景。