千亿化妆品市场，纸包装如何撬动审美红利的大蛋糕

2022-09-01 16:25:12  信息编号：K223437  浏览次数：238

根据国家统计局数据，2020年，中国本土美妆市场规模达1576亿元，其中，本土中高端美妆市场占比达24.8%，我国本土护肤市场规模与彩妆市场规模分别为1290亿元与286亿元。2021年全国化妆品零售额首次突破4000亿元，同比增长14.0%，高于去年同期增速9.5%。

在当下的颜值经济时代，化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活中的主**品。美妆产品的需求量急剧上升，全球化妆品市场份额在2019年突破了5000亿美元。可见，人们对化妆品认识的改变，推动着全球化妆品消费的快速崛起，使化妆品市场进入了黄金发展期。

为了更好地宣传自己的产品，在激烈的市场竞争中占据一席之地，化妆品商家们费尽心思，在产品包装及宣传上下足功夫，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装，各种包装形式令人眼花缭乱。

1、化妆品包装适应性分类

1.固体类包装。主要有眉笔、唇线笔、粉饼等。这类用品的包装较简单。

2.固态颗粒(粉状)类包装。主要有粉底、香粉等，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒(多采用圆柱状纸桶)、玻璃瓶、金属盒、塑料盒、塑料瓶、复合薄膜袋等。

3.液体、乳液状和膏状类包装。在所有化妆品中，这类的种类和数量最多，大部分的护肤化妆品均以液体、乳液状或膏状等形态存在。包装形式主要有：各种造型和规格的塑料瓶、玻璃瓶、复合薄膜袋。对上述各种包装形式，通常采用与彩印纸盒相配合的方式，与纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。

4.喷雾包装。喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点。如发用摩丝、香水等。

2、现代化妆品包装的发展特点

1.塑料及复合材料的应用范围增大，塑料瓶的造型设计趋于多样化。玻璃瓶的使用受到限制。

2.包装容器多样化，以满足不同的消费层次。

3.包装设计系列化，包装越来越适应个性发展的需要。

4.部分用品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。

3、纸盒包装的应用

现代商品的纸包装结构中，免胶式造型结构的纸盒越来越受到青睐。在全自动成型过程中，相当多的免胶式结构的折叠纸盒开始逐步取代胶粘式结构的传统纸盒。

1.两面包裹式折叠纸盒

这种纸盒是以表面装潢来配合纸盒造型为主的，纸盒的造型变化需配合商品设计才能突显其实用特色，通常用来包装化妆品中的彩妆品种，如：粉饼、眼影盒、化妆盒等。

2.单瓶带隔间式折叠纸盒

这种纸盒所耗费的纸张较多，但其中的隔间结构可起到较好的缓冲作用，能有效的保护商品，而且由表面看不出包装内容量的大小，较适合用于化妆品的包装，须注意的是，该结构纸盒必须使用弹性较好的纸板制作。

3.十字封口型折叠纸盒

这种纸盒的设计方向是以打开后陈列在橱窗中为主要目的，可以较好地展示商品。包装盒内部也印刷上精美的图案以配合所包装的化妆品。纸盒封口后可以适合运输及销售需要，是一种典型的展示运输两用纸盒。

除此之外，用于化妆品礼品包装的各种异型纸盒也逐渐崭露头角。比如侧板相交线为弧形的盘式纸盒和楔形内凹盒底/梯形凹壁摇盖等。侧板相交结构适用于那些具有高级视觉效果的盖子的特殊包装，如化妆品或液体礼品类包装；而楔形内凹盒底/梯形凹壁摇盖的结构则适用于常规的矩形套盒，可以用来包装化妆品中的彩妆品种，如：粉饼、眼影盒、化妆盒等。

4、环保包装

环保是当今讨论得最多的话题。以Z 世代为代表的全新消费者正在崛起，他们的态度与偏好尤为明显：更愿意为具有社会价值的产品和品牌买单。据欧晰析消费者报告，全球 13%、中国25% 的 Z 世代消费者特别关注品牌在环保方面所采取的行动。

品牌应努力减少多余的包装，确保包装尽可能的可持续和可回收，如这样才能赢得更多的客户。化妆品包装市场规模3年后达4300亿元，最重要投资赛道：环保可降解

纸浆模塑包装作为绿色包装，能循环利用，再生利用、自然降解，并在产品的整个生产周期中对人体和环境不造成危害。完全符合世界发达国家对发展绿色包装提出的“3R1D”，即Reduce（减量化）、Reuse（重复使用）、Recycle（再循环）、Degradable（可降解），纸浆模塑精品包装在包装界的浪潮中熠熠生辉。

纸浆模塑产品最大的亮点是源自天然纤维，取材源于自然，回归自然，自然降解+100%再生循环使用，完全契合环保理念，为绿水青山就是金山银山添砖加瓦。

纸浆模塑包装在兼具保护性、功能性、装饰性和奢侈感外，优异的性能更能为消费者带来更高效和愉悦感的视觉享受，满足消费者心理、精神、文化上的需要，充分发挥化妆品包装的文化价值、品牌价值的意义。

因为是基于植物纤维的产品，其可印刷性能远远优于传统吸塑，在消费品包装市场上，有更多的发展空间。

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纸浆模塑包装制品生产基本无“三废”排放，加上合理的水处理系统，基本可以实现零排放，最大优点在于它能够100%快速再生循环使用。

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